2. posicionamiento

El posicionamiento es una decisión estratégica importante, porque es el punto de referencia y la autoridad de comprobación de todas las medidas previstas en la mezcla de marketing (las 4P). Para todas las medidas, es importante comprobar si la medida se ajusta al posicionamiento definido.

Así, el posicionamiento tiene una importancia decisiva para la continuidad, el sentido y la corrección de las medidas aplicadas.

El posicionamiento se realiza para:
- Empresa
- Áreas de negocio
- Productos
- Marcas

El objetivo del posicionamiento es encontrar "el" hueco del mercado, es decir, el campo de la matriz de posicionamiento que aún no está ocupado o que sólo está ocupado por unos pocos competidores.

Así, con un posicionamiento bien elegido que se manifieste en la mezcla de marketing, uno puede distinguirse claramente de los competidores y convertirse así en algo relevante y tangible para el grupo objetivo. El objetivo de una estrategia de posicionamiento exitosa es la posición única frente a los competidores en el mercado.

Para el proceso de posicionamiento, se aplica la regla de que cuanto más puntero sea el posicionamiento, mayor será la probabilidad de ser percibido por el grupo objetivo. Si se imagina el mercado como un cojín de gel, no podrá superar la resistencia a la entrada con un posicionamiento amplio. El problema de muchos empresarios es que quieren entrar en el mercado de forma amplia para poder llegar al mayor número de personas posible.

readyCon inicia y apoya el importante proceso de posicionamiento de empresas, áreas de negocio, productos y marcas.

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