2. marketing en buscadores (SEM)

El marketing en buscadores (SEM) es el término genérico para la optimización en buscadores (SEO) y la publicidad en buscadores (SEA). Por tanto, engloba los dos canales de marketing que se ocupan de la generación de tráfico en los motores de búsqueda y del posicionamiento en los mismos. La optimización para motores de búsqueda (SEO) incluye todas las medidas adecuadas para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos (orgánicos = no pagados) de los motores de búsqueda y aumentar así el tráfico hacia el sitio web. Las medidas de SEO pueden seguir aportando tráfico aunque no se invierta más en ellas.

Medidas de SEO
- Análisis de palabras clave: qué palabras clave son relevantes para mi negocio
- Creación o mejora de contenidos relevantes y únicos(marketing de contenidos)
- Uso de palabras clave, etiquetas de título o meta descripciones adecuadas
- Enlaces internos/externos al sitio web (creación de enlaces)

La publicidad en buscadores (SEA) es la colocación de anuncios en las páginas de resultados de los buscadores.

SEA mide
- El proveedor más relevante de publicidad en buscadores en el mercado de habla alemana es Google
- Ofrece Google AdWords.
- Medida del éxito: tasa de conversión, es decir, cuando los interesados se convierten en clientes compradores/suscriptores de boletines o similares.

readyCon se encarga de las tareas individuales de marketing en buscadores, incluyendo las actividades de SEO y SEA.

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