3. Marktforschung

In vielen mittelständischen Unternehmen fällt die Marktforschung den fehlenden finanziellen und personellen Ressourcen zum Opfer. Damit fehlen dem Unternehmen wichtige Daten für die Ausrichtung des Unternehmens.

Dies betrifft im Besonderen die Bereiche Produkt und Vertrieb. Ohne Marktforschung beruhen die Entscheidungen auf den bisherigen Markt-Erkenntnissen und sehr häufig allein auf dem Bauchgefühl der Entscheider. Die Märkte befinden sich jedoch im steten Wandel und oftmals schneller als man dies für möglich hält. Kodak, Nordmende, Grundig, Nokia, A.E.G. und viele mehr haben die Marktveränderungen nicht mitbekommen oder ignoriert.

Wenn Sie in den folgenden Bereichen Marktforschung betreiben, werden Sie auch auf künftige Entwicklungen gut vorbereitet sein:
• Märkte: Welche Mega- und Branchen-Trends werden Ihre Märkte beeinflussen?
• Wettbewerb: Wie entwickeln sich Ihre Wettbewerber, wo liegen die Stärken und Schwächen?
• Produkt: Wie können Neu- oder Weiterentwicklungen gezielt getestet werden?
• Marke: Wie wird Ihre Marke bei Ihrer Zielgruppe und generell im Markt wahrgenommen?
• Zielgruppe: Wie ist das Profil Ihrer Zielgruppe? Welche Eigenschaften und Bedürfnisse hat die Zielgruppe?
• Werbewirkung: Wie können Kampagnen vor der eigentlichen Veröffentlichung auf Ihre Wirksamkeit geprüft werden?
Grundsätzlich lässt sich die Marktforschung in die primäre und die sekundäre Marktforschung unterscheiden. Bei der Primären Marktforschung werden Daten erstmalig erhoben, z.B. bei Experteninterviews. Bei der sekundären Marktforschung werden bereits vorhandene Daten ausgewertet.

readyCon übernimmt einzelne Aufgaben in der Marktforschung auch in ausländischen Märkten.

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